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蔡钊,《人人都是产品经理》专栏作家,2023年《人人都是产品经理》年度10强作者(运营领域),8年新媒体一线从业经验,天博电竞官网APP下载专注于新媒体和知识IP
过去一年多,新媒体这个行业其实发生了很多大的变化,如果你在这个行业内,你可能也会有类似的感受。
今天,我就总结了一下我整理的最近1年新媒体行业的4点变化,如果你在做自媒体或者你所在的企业正在做新媒体,那么不妨看完这篇文章,一定能给你带来启发。
我所接触到的,很多平台新增量都源于之前的线下门店,这也导致平台诞生了大量的主理人账号,大家可以搜一下,大量的咖啡店、茶室、设计工作室都有开设自己的账号。
第一是新媒体业务成为了基本盘,而不是所谓的风口,不是一做就能有效果。另一方面,不做新媒体的线下实体行业,也会很困难。
第二是自媒体单纯的做号已经很难变现了,以往大家都靠广告但是如今广告已经越来越少,现在想要做自媒体必须结合项目去做。从今往后,纯自媒体人会越来越少。
第三是大部分业务如果不做复购,是很难覆盖成本的,主要是获客成本越来越高,各行各业竞争激烈导致利润率一路走低。
第一,用户浏览内容我们目前已经视为一种消费了,因而我们将其称之为内容消费,消费大家第一时间就会联想到商品。
第二,当下整个内容行业呈现的趋势就是独特性消失,也就是你所生产的内容平台总能找到高度相似的,这其实就意味着内容从最早的差异化时代进入了标品时代,标品化恰好也是商品的特征。
电商的消费场景整体就只能概括为两类,一类就是带着需求去消费的搜索电商,货架电商就是的典型的例子,第二类就是通过内容去创造需求的场景化电商,内容电商和兴趣电商就是例子。
第一类的电商已经饱和,大部分适用于日常刚需行业。第二类的商品就是和内容严格捆绑在一起,所以第二类电商的模式下,商品就等同于内容。在需求相对饱和的当下,想要引导用户消费,必须要做的就是用内容创造需求,常见的就是构建消费场景。
我自己在内的很多从业者基本都已经养成了一种习惯,那就是AI工具已经成为了我们工作中的一部分。
第一个就是AI去提升获取内容的效率,遇到需要观看的长文章天博电竞平台、长资讯、长视频,我不会逐字看完,而是会让AI提炼出大纲,然后再决定是否值得花费时间去看。
第二个就是AI起标题,很多时候或许不能直接用,但是绝对是能为你最终定稿提供帮助。
第三个就是帮我去搜寻资料,比如说我需要去写一篇影评,我如果使用搜索引擎,可能需要重复搜索很多次,但是我使用AI工具只需要发布一次指令就可以获取到很多有价值的信息。
当然,无论是哪一种使用场景,目前都还需要人为的去筛选或者甄别,但是绝对可以大幅度提升工作效率和工作质量。
以上就是本期分享,希望能给大家带来一些启发,后续也会持续给大家分享更多关于运营、关于创业、关于职场的干货。